Valve推出广告指南专属页面，完善游戏行业广告规范【游戏行业广告规范】

Valve公布Steam广告政策：禁止游戏内付费广告

Valve公司发布了一个专门页面，详细说明了在Steam平台上允许和禁止的广告类型，旨在指导游戏开发者遵守相关规定。

政策背景与调整

据GamingonLinux和SteamDB的报道，这项政策已实行五年之久，曾在其价格页面中列出。如今，Valve将广告指南移至Steamworks的页面，明确列出哪些广告类型可以在游戏中使用，哪些则不被允许。

官方声明：不存在付费广告

Valve声明：“Steam平台不包含任何付费广告，也不支持在发行在Steam上的游戏中展示模型。”

关于广告的说明与示例

“对游戏中广告的理解存在多种解释，这些示例旨在帮助开发者理解哪些行为被支持，哪些不被支持。”

允许的广告类型

例如，产品植入在平台上是被允许的，只要“这种表现不干扰游戏体验，且符合游戏语境”。

跨推广：受到鼓励

另一例是交叉推广，Valve表示这是“受到鼓励的，而且许多用户也认可其价值”。不过，Valve强调：“在任何情况下，禁止向其他开发者收费参与包或出售访问Steam的促销页面或其他相关页面。”

禁止的广告商业模式

但Valve强调，开发商“不得将付费广告作为商业模式的一部分”，比如“要求玩家观看或互动广告才能继续游戏，或用广告限制游戏内容”。

违规行为的处理

如果开发者的商业模式依赖这些付费广告元素，则必须在游戏上线前将其移除。Steam也建议玩家不要因观看或参与游戏内广告而获得奖励。

近期更新：公告检测功能

此外，Valve上周在Steam中引入了一项新功能，提醒玩家早期访问的游戏如果没有很近更新，将及时告知玩家。

常见问答

Q: Steam平台允许在游戏内加入任何广告吗？

A: 不，Steam禁止游戏内展示付费广告，尤其是不支持以广告作为盈利模式的做法，包括强制观看广告或限制游戏内容。

Q: 开发者可以在游戏中进行产品植入吗？

A: 可以，只要产品植入不过度干扰游戏流程，且符合游戏的整体语境，便是被允许的行为。