疫情推动移动游戏爆发，ironSource称游戏市场激增【移动游戏增长趋势分析】

游戏活动因疫情短期升温——ironSource很新报告解析

疫情推动手游玩家活跃度提升

由于全球疫情爆发，游戏行业似乎迎来了一波短期的增长。应用变现和广告公司ironSource在本周发布的很新报告中指出，自从各国开始实施社交距离政策并实施封锁措施以来，玩家的游戏时间明显增加。

平日用户数显著上升

ironSource主要观察到在工作日的每日平均活跃用户数（DAU）普遍增长（周末的数据虽也有所提升，但幅度较小）。在美国，3月13日以后，平日DAU增长了13%；在韩国，自2月20日开始实行封锁政策以来，DAU增长了23%；意大利同样在封锁后，DAU提升了15%。

中国用户数大幅上涨

中国在1月23日封锁后，DAU激增了65%。不过，ironSource指出，这一数据部分受到春节假期的影响，该假期刚好发生在封锁后两天。然而，春节结束后，中国地区的日活跃用户仍保持高于预期的水平，表现出持续的用户活跃度提升。

奖励视频广告的参与度变化

公司还发现，更多用户开始参与观看奖励视频广告，以换取游戏内奖励。尽管如此，这种广告形式的整体观看次数并未出现显著增加，即每个用户观看广告的平均次数保持稳定。

新增游戏安装量明显增加

ironSource观察到，整体上安装新游戏的用户数量有所上升，特别是在美国。美国每千次广告展示的游戏下载次数（IPM）增长了25%；意大利和中国的增长率分别为11%和7%。

广告成本略有下降

ironSource还提到，在美国，广告每千次展示的有效成本（CPM）下降了7%。公司表示，这一变化主要由于品牌广告主缩减营销预算，预期经济放缓带来的影响。

多方数据支持游戏活跃度提升

ironSource的发现与其他机构的观察结果相呼应。近期，Steam多次打破同时在线人数纪录，虚拟运营商Virgin也统计到高峰时段线上游戏活跃度提升了75%。此外，根据欧洲很新的周度数据显示，零售和主机游戏在疫情期间也出现了短暂的销量上扬。

常见问答

Q: 疫情对游戏行业的长期影响会有哪些？

A: 目前的数据显示疫情短期内极大促进了游戏的活跃度和安装量，但究竟会带来长期影响还需观察。未来，可能会出现用户习惯的调整，以及市场趋于平稳的局面，行业需关注用户粘姓和内容创新。

Q: 这些增长是否会持续？

A: 受到社交距离和封锁措施的影响，短期内增长明显，但随着疫情逐渐缓解，用户行为可能会回归正常。游戏行业需持续优化体验以保持用户活跃度和增长动力。